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罗森南京扩张步伐放缓?有加盟店经营不达预期改直营

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来源: 作者: 2018-12-08 00:52:30

罗森南京扩张步伐放缓?有加盟店经营不达预期改直营 洋品牌便利店罗森去年进入南京时,位于南京丹凤街和新街口的门店单天营业额分别达到11.8万元和20.2万元,可谓相当火爆。然而不到一年,罗森南京门店就已经热度大降。南京本地媒体《现代快报》报道,由于盈利未达到预期,部分加盟店开始有退出的想法,罗森在南京扩张步伐也疑似放缓。 8月22日,《每日经济新闻》记者走访南京多家罗森便利店后发现,与刚开业时的火爆情况相比,现在的罗森门店已经冷清了许多,与其他品牌的便利店并无差别。此外,记者还了解到,罗森南京便利店已经有加盟店因为经营业绩不好,选择改为直营店。 多店营收开始下滑 2017年8月7日,南京中央商场集团(以下简称中央商场)控股子公司南京中央商场便利有限公司(以下简称中央便利)与上海罗森便利有限公司(以下简称上海罗森)正式签署战略合作协议,在5年时间内,中央便利将以排他性加盟上海罗森的方式在南京开设罗森便利店。 罗森便利店刚进入南京时一度相当火爆,便利店内常出现这样的现象:顾客排长队等待进店购物,随后进店把某一个商品一扫光,便利店调用物流车辆作为临时补货仓。 上述现象,给罗森带来了超高的营业额。8月31日,南京罗森丹凤街店营业额(含税)达到11.8万元,刷新罗森入华以来该项最高纪录。随后,在10月28日,罗森南京新街口店当天营业额(含税)达到20.2万元。 然而,进入南京市场不到一年,“罗森热”便开始了降温。《现代快报》报道称,由于经营业绩不及预期,盈利情况不乐观,部分罗森南京加盟门店似乎有分化迹象,更有甚者,表达了想退出的声音。 8月22日,《每日经济新闻》记者走访南京多家罗森便利店。其中位于南京三山街的一家门店,在记者驻守的10分钟时间内,只有零零散散的顾客进入,显得较为冷清。 记者与门店工作人员交谈获悉,该门店在2018年6月份开业,情况并不乐观,“每天的人流量在500人左右,营业收入在5000元左右,如果是下雨天会更少,比刚开业时少了很多。”该工作人员还表示,“现在罗森在南京门店开多了,所以很难出现刚开业时那种火爆的现象,现在这种情况算回落到正常。” 随后,记者又前往位于太平南路的罗森店,相对三山街店,该店的店面更大,但人流量并没有增加,在记者驻守的一段时间内,只有不到10位顾客进入。 该门店工作人员向《每日经济新闻》记者介绍,“罗森更适合年轻人,我们这个店位置并不好,所以人流量并不多,每天的营业收入在6000元左右,与刚开业时对比已经出现下滑。”该工作人员还告诉记者,她是从丹凤街店转过来的,丹凤街店现在一天的营业收入也只有一万多元,与高峰期和去年正常的每天两万多元相比,已经下滑了不少,“市场就这么大,店开多了,自然吸引力就下降了,所以营业收入会出现下滑。” 就上述罗森南京门店的准确经营数据,截至发稿时,记者未能从罗森公司方面获得正式确认。 扩张步伐疑放缓 营业收入下滑,无疑将给加盟店带来不小的冲击。上述太平南路店工作人员告诉记者,太平南路店此前是加盟店,由于经营现状不如预期,由加盟店改为了直营店。 记者从南京多家罗森便利店了解到,由于经营业绩下滑,除太平南路店外,其他加盟店也有一部分已经改为直营店。 值得注意的是,按照此前计划,中央商场计划用3~5年时间,通过直营及第三方加盟的形式,在南京落地不少于300家门店。而据中央商场罗森便利店最近的开店数据,截至8月20日,南京共有51家罗森便利店,其中16家为直营店,35家为加盟店。 目前罗森在南京的开店速度,似乎不及预期。在业内人士看来,原因除了罗森自身的因素外,还有南京本土超市的夹击。 南京本土超市经营者韩栋告诉记者,“罗森是消费升级之下的便利店,刚进入南京市场时给消费者带来了不错的消费体验,但是随着门店越开越多,这种新鲜感逐渐丧失,所以门店的经营收入下滑是必然结果。同时,南京本土超市苏果依然占据南京主要市场,也采取了相关措施应对罗森的冲击,这也给罗森造成了不小的影响。” 目前,苏果在南京有超过600多家门店,涵盖社区店、商圈店、交通干道店等多种店型。苏果采取了典型的本土便利店经营模式,以“直营+加盟”模式扩张,为提高毛利率与客单量,目前主打鲜食、自有品牌以及衣物护理、代办快递、水、电、IC卡充值等24小时便民服务。 在韩栋看来,苏果在南京本土的市场优势,短时间内无法撼动,外资便利店进入南京确实给其带来一定的影响,但是总体影响并不大。“南京市场容量有限,随着经营收入的下滑,这也会影响罗森在南京市场的扩张步伐,所以出现扩张放缓的趋势是正常的。” 同时,韩栋还认为,“这么多年,外资品牌便利店进入南京市场的很少,这说明南京市场有其特殊性,本地优势非常大。罗森进入南京市场,不会如期预期的那样快速扩张,本地品牌超市不会任其发展。” 针对南京市场扩张放缓,《每日经济新闻》记者致电罗森,对方表示相关负责人不在国内,并未直接回应。 不过,罗森(中国)董事、副总裁张晟在回应南京本地媒体时称,“主要是因为全时、7-11等都在南京扩张,导致门面房租被哄抬。很多店面租金是不合理的,加盟商会承担风险,利润得不到保证。我们觉得这样不理性。” (责任编辑:王擎宇) 免责声明:中国网财经转载此文目的在于传递更多信息,不代表本网的观点和立场。文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。 邮箱:finance@china.org.cn 地址:北京市海淀区花园路2号牡丹科技楼A座2层 北京国新汇金股份有限公司 孩子突然发烧是什么原因
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