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行业大数据6月电视产业报告价格低迷的一场销量战

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来源: 作者: 2019-04-23 21:05:15

随着科技水平的提高,传统电视逐步退出我们的生活,取而代之的则是智能电视。在6月彩电行业的表现中,由于“618”电商节的销量冲击,使得电视市场份额明显增长。

根据中怡康线上监测数据报告,65寸电视均价下落2078元,同比下降23.8%;55寸均价下降785元,55寸均价3069元,其中平面产品下落空间缩小,55寸平面FHD产品与50寸平面FHD产品均价仅相差170元。当价格一味地缩小差距,消费者在微弱的价格优势中往往会选择更划算的大屏幕电视,这也是大屏电视销量开始走高的缘由。

低价常常是销量增长的重要因素。此次6.18电视价格同比下落16.5%,线上电视价格到达史上最低值。很明显彩电价格的大幅下落趋势,很大成份是由于促销节点,毕竟低价对消费者的吸引力更强。将价格优惠作为商家强有力的促销手段,确实可以带来销量的提升与市场份额的扩大。但是自2015年以来,彩电行业开始堕入了延续低价的状态,长时间低价与彩电产业发展方向背道而驰。

良好的行业发展趋势应该是依靠产品、技术、创新,而不但仅是低价。如此以往,彩电的发展将会停滞不前。毕竟彩电产业升级需要研发投入,当彩电销售价格不断下落,企业利润空间被紧缩,导致企业在产品研发端的投入不足,随之引发的就是彩电产品在技术上的断层,那么传统企业则会面临沦为代工厂的危险。

至于彩电技术方面,4K、HDR、曲面、超薄,这些已成为广大消费者在购买电视时能脱口而出的科技名词。根据中怡康线监测数据显示,4K的零售量到达33.5%,远远赶超5.0%的HDR,4.5%超薄,以及1.8%曲面。综合前五品牌来看,乐视、小米、海信、创维、康佳等品牌成为消费者的首选品牌电视。

中国经济进入新常态,加快供给侧改革加快过剩产品的优胜劣汰、加快高端化、智能化新产品的研发和推广成为目前改革发展的主要方向。一味地堕入低价竞争,不仅会破坏正常的彩电市场竞争秩序,也将使彩电厂商迈入停滞不前的窘境,终究沦为代工厂的命运危机。

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