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苹果继续挑战中国软件供应商无疑是在消耗品人

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来源: 作者: 2019-02-20 09:30:16

苹果继续挑战中国软件供应商 无疑是在消耗品牌力

近期,苹果与中国市场APP之间的纠葛在不断升级,有消息称,近日苹果甚至在官iPhone二级页面上,悄悄植入了一个名为在iPhone上,生活更简单的专栏,呼吁安卓用户转奔iPhone大营。5月18日,《华尔街》撰文称苹果要求中国软件供应商的打赏将像用户购买的游戏、音乐和视频一样,被视为应用内购买(in-app purchases),即用户要赞赏必须通过苹果应又害怕不会拥有用商店(App Store)的应用内购买(In-App Purchas15、遇到再大困难的时候e,简称IAP)机制进行,届时苹果将从中获得30%的分成,如果他们拒绝此规定,其应用的升级版本将不再可供用户使用,甚至有可能被踢出应用商店。而早在4月份,关闭了苹果版公众平台的赞赏功能。

苹果与中国软件供应商的这场战争将如何收场目前还没有定论,但是就目前中国软件供应商的反应来看,已经有公司遵守苹果的规定,更改了自己的付人贵在大气费规则,而预计这种情况预计还会越来越多,毕竟开发者并不愿意放弃App Store。

苹果为什么要这么做?

至于苹果为什么要这么做,现在几乎所有的言论都把原因指向了苹果在中国地区销量的下滑,苹果这么做还是利益之争,虽然打赏这块业务金额并不大,但是苍蝇再小也是肉,能多吃一口是一口。

目前来看,一些App的妥协也说明苹果这一施压措施确实奏效了,不过苹果真正想要拿下的有着近10亿日活的却直接关闭了赞赏功能。想必对于此举,苹果也表示非常痛心,要不然也不会专门针对发一份声明称此举并不是特别针对而言。

根据方面的表示,赞赏功能关闭后,公众号作者可在文章中展示二维码,通过个人转账获取支持,二维码可选固定金额和非固定金额两种。用户在 iOS 版查看公众号文章后,建议通过二维码转账方式对公众号表示支持。此外,用户还可以通过安卓版对支持的公众号进行赞赏。

对于为何这么做,有分析人士称,公众号的「赞赏」实质上是读者因为作者生产了优质内容而主动做出的「赠予」动作,

苹果继续挑战中国软件供应商无疑是在消耗品人

不涉及任何虚拟服务的购买。而且即使不赞赏,也不影响公众号内容的阅读。所以「赞赏」不属于上述条款中所定义的场景,也不应适用这个条款。

中国软件供应商遵守规定也是无奈之举

苹果此举似乎是深谙中国软件开发者的心思,但是苹果这种单方面的强制性措施其实已经引起了中国软件供应商的极大不满。按照苹果的说法,苹果之所以这么做是因为苹果认为用户进行打赏等同于一种购买行为,用户必须像购买的游戏、音乐和视频一样,被视为应用内购买(in-app purchases)。笔者对这一说法不能苟同,因为App内游戏、音乐和视频确实是一种商业行为,但是打赏这个功能原本就是读者出于自己的喜好为内容提供者进行的鼓励之举,并不等同于购买,苹果这种做法确实有些过于说不通。

就苹果目前的市场份额来看,使用iPhone的用户依旧有相当一部分人群,这一点苹果做的确实很成功,其自己搭建了一个封闭的生态系统,正所谓自己的生态系统自己做主,只要想要继续在App Store存活的App就必须要遵守苹果制定的规则。

苹果在消耗其品牌影响力

不过,从销量来看,苹果在华为、OV等品牌的夹击之下,在中国市场的表现确实有下滑的表现。以苹果公司 2017 财年第一季度的财报为例,其最新产品iPhone 7 Plus 卖得不错,2017财年第一季度中,苹果一共卖出了 7829 万部 iPhone,略高于 2016 年同期的 7477.9 以及 2015 年同期的 7446.8 万,成为史上 iPhone 销量最高的一个季度。

但是,iPhone正在渐渐失去魔力也是一个事实,我们很难在iPhone身上看到值得惊叹的方面,苹果目前之所以能够有如此表现,一定程度上讲其实是在消耗残存的品牌影响力。

目前安卓阵营正在崛起,如果说当前一些中国软件供应企业服从于苹果从赚取抽成的规定是迫于无奈,那么有朝一日,如果安卓不断崛起,而苹果iOS的市场份额却不断下跌,苹果想必再也不会推出如此强硬的举措。

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