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澳门形象推广亟待挖掘新媒体资源全

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来源: 作者: 2019-02-10 14:28:35

澳门形象推广亟待挖掘新媒体资源

这座因业发展而坐拥繁华的中西方交汇节点城市的收入已经连续13个月出现下滑(同比,下同)。

中新梳理发现,近年来,澳门在业之外已打造出十分丰富的旅游资源,这其中不烦恼如风仅包括荣膺UNESCO世界文化遗产的 澳门历史街区 ,也包括全球最古老亦为仅存的城市街道赛车 格兰披治大奖赛 、澳门美食节、国际马拉松、拉丁城区巡游等非物质文化遗产,而密度不亚于香港的米其林星级美食更是充满力。

譬如,2014年第29期的财新《新世纪》周刊封面报道标题为 澳门赌业资金链 ,配图便是著名的新葡京酒店。

又如,最近出版的《凤凰周刊》2015年5月号,封面文章《澳门风云》,亦是着墨于澳门的 业寒冬 。

面对刻板印象沉疴,如何 四两拨千斤 地书写新的澳门城市形象?从香港的经验来看,澳门在利用当前越发主流化的新媒体手段,如微博和是最真的情感,去推广自身把该放下的放下多元旅游形象和吸引潜在游客方面,有巨大的潜力亟待挖掘。

截至2015年7月,澳门特区政府在新浪微博上仅有 澳门特别行政区政府驻北京办事处 一个加V(实名认证)官方微博,除此之外便是威尼斯人、银河等与业相关的微博,且关注人数和转发、评论均寥寥(人数最多的 澳门驻京办 59万人、威尼斯人22万、澳门银河17万)。

反观近在咫尺的香港,

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则开设有香港特首办(155万)、香港旅游发展局(175万)、香港政府(75万)等粉丝人数在百万级的 大V号 ,每天以较高的更新频度和形式多样的活动,与内地民深度互动,推广香港 亚洲国际都会 的旅游形象。

放眼世界,澳大利亚和加拿大等多国旅游部门均开设有新浪微博,亦取得了较好的旅游形象推广效果。其中,澳大利亚旅游局更是以其认证官微与维多利亚州、南澳大利亚州等地方旅游机构的官微互相 吸粉 ,最新打造的 澳世盛宴 品牌形象在中国深入人心。

针对微博等新媒体平台对于城市营销的重要作用,正如清华大学与传播学院教授沈阳所指出的, 完全可以整合力量,协调资源推介城市、推荐企业、推销特产、推动反馈 。

沈阳强调,融通传统媒体和移动媒体,实现微博、的全媒体到达,借力事件,实现社交的自然传播,很有探索意义。(完)

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